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本書內容豐富多元，包括世博緣起、2010年上海世博會及熱門館、台灣館籌建歷程、台灣館導覽、營運及整合行銷、台灣館精神、企業贊助英雄榜等。

睽違４０年重返世博，「台灣館」成為最亮眼的一盞大天燈
2010年5月1日上海世界博覽會盛大開幕，台灣睽違40年後再度重返世博，表現廣受各界好評，媒體佳評如潮，獲獎不斷，究竟外貿協會是如何在接到世博局邀請函後，於短短不到一年的時間，在各家贊助企業鼎力相挺及工程團隊日夜趕工下，如期竣工，完成「台灣館」如此結構複雜如藝術品一般的建築體！

這是一個關於台灣在世界舞台發光發亮的故事
５樓７２０度全天域球型劇場帶領民眾藉由視覺聽覺的雙重感受，飽覽台灣自然風光；２樓點燈水台，外貿協會打造了全球最大的懸吊式ＬＥＤ燈幕，民眾在此點天燈許下心願；最後來到１樓城市廣場，大樹下一杯茶一支歌、欣賞台灣最夯的電音三太子演出，讓參觀者回歸自然。無法入內參觀的民眾，也藉由台灣館外球展演欣賞台灣之美。透過本紀念專輯，再度回味「台灣館」小而亮小而大之美！

這也是一個行銷策略成功的真實案例
5月1日正式營運起，「台灣館」迭創高潮， 5月11日點燈祈福儀式、蔡依林及曾雅妮擔任一日館長、中秋節台灣館變身一輪明月邀民眾賞月、幸運民眾抽大獎．．．等活動吸引更多民眾前來參觀；並藉由整合性行銷策略讓「台灣館」在大陸最大入口網站百度搜尋排行始終保持前１０名。藉由本紀念專輯，一探究竟台灣館工作團隊如何運作，連一向講究的日本人也將「台灣館」評鑑為本屆世博會第一，並一窺台灣館工作人員幕後集錦，及發生在台灣館的動人點滴！

本書重點

．一本詳實記錄從無到有的世博台灣館故事。
．簡介2010年上海世博會及熱門展館。
．台灣館全館介紹及精彩圖片分享。
．台灣館整合行銷具體案例分享。
．隨書附贈紀錄片DVD，感受現場之感動與驕傲。
．表揚有錢出錢有力出力的熱情贊助廠商及工作團隊的打拼精神。

作者簡介

中華民國對外貿易發展協會(簡稱外貿協會或貿協)

由經濟部於結合民間工商團體設立之公益性財團法人，以協助業者拓展對外貿易。

外貿協會以民間身分 －台北世界貿易中心名義參加2010年上海世博會，興建營運台灣館。由董事長王志剛擔任台灣館負責人，領軍成立台灣館專案辦公室工作團隊，除網羅兩岸頂尖業者共同參與展館 籌建、展演設計規劃及執行，以及展館宣傳營運等工作外，並由外貿協會自行募集所有建館和營運經費。